Verkkomainoksia, jotka on suunnattu tekoälyboteille

Tervetuloa tulevaisuuteen. Jotkut verkkosivustot näyttävät nyt sivuillaan räätälöityjä mainoksia, joita yksikään ihminen ei koskaan näe.

Kyseiset mainokset on tarkoitettu vain ja ainoastaan tekoälyfirmojen boteille, jotka vierailevat kyseisellä sivustolla - imaisemassa sivuston sisällön itselleen, kielimallinsa koulutusmateriaaliksi.

Jippo näissä mainoksissa on se, että niissä puhutaan mainostavan yhtiön tuotteista tekstimuodossa positiiviseen sävyyn. Ja ajatus on, että kun tällaista kehuvaa sävyä käytetään luotettavassa mediassa jostain brändistä, niin myös tekoälypalvelut, kuten ChatGPT alkavat kehumaan kyseistä brändiä.

Mainokset huomasi saksalainen kehittäjä Vincent Schmalbach amerikkalaisen Time-lehden sivuilla. Hän latasi Time-lehden artikkelin ensin selaimella, sitten useamman eri tekoälypalvelun kautta ja sisältö oli radikaalisti eri ihmisille tarkoitetussa versiossa ja tekoälypalveluiden lataamissa versioissa.

Boteille sivusto tarjosi version, joka sisälsi markdown-muodossa olevaa mainossisältöä. Testin tapauksessa mainos oli amerikkalaisen virtuaalipankin mainos. Mainonnan toimittajana oli mainosteknologiayhtiö Mobian.

Mainosformaatti on tavallaan nerokas, sillä useat verkkosivustot ovat kertoneet viime vuosina, miten valtaosa sivujen liikenteestä on nykyisin tekoälybottien aiheuttamaa. Osa sivustoista estää botit kokonaan, mutta esimerkiksi Googlen botti on pakko päästää läpi, sillä Google ei anna julkaisijoille juurikaan vaihtoehtoja: estämällä Googlen tekoälylleen tietoa keräävän botin, sivusto katoaa myös Googlen hakutuloksista.

Syöttämällä boteille mainontaa, julkaisijat voivat ainakin teoriassa hyötyä bottien aiheuttamista kustannuksista edes jotenkin - verkkosivustojen ylläpitohan ei ole ilmaista, vaan isoilla sivustoilla palvelinkustannukset ovat erittäin merkittävä kuluerä. Samaan aikaan mm. Googlen tekoälykoosteet tuhoavat mainosrahotteisen median tulovirtaa, kun Google ei enää ohjaa lukijoita verkkosivustoille, vaan tarjoaa etsityt vastaukset suoraan oman tekoälynsä avulla.

Time-lehden kokeilusta on uutisoitu myös Digidayn artikkelissa, jossa Time kertoi tekoälyboteille suunnatun mainonnan olevan kiinnostavaa etenkin sellaisille firmoille, jotka itsekin suunnittelevat jo verkkosivustonsa nimenomaan botteja varten - pyrkien vaikuttamaan siihen, mitä ChatGPT ja vastaavat palvelut kertovat niistä.

• mainokset
• tekoäly