Spotify ryhtyy merkitsemään tekoälyartistit

Spotify kiristää otettaan tekoälyn luomista artisteista ja alkaa syyskuun puolivälissä merkitä puhtaasti tekoälyllä luodut artistitilit "tekoälypersoona"-tunnisteella.

Samalla tekoälyartisteiksi merkittyjen tilien tekemä musiikki poistetaan oletusarvoisesti käyttäjien henkilökohtaisista suosituksista ja algoritmipohjaisista soittolistoista. Tavoitteena on suojella oikeita artisteja tekoälyn synnyttämältä sisältötulvalta ja lisätä läpinäkyvyyttä siitä, kuka tai mikä musiikin takana on.

Uusi merkintä näkyy artistiprofiilin yläbannerissa, artistin tietoja-osiossa, hakutuloksissa sekä soittolistojen kappaleriveillä mobiilisovelluksissa. Kun kuuntelija näkee "tekoälypersoona" ("AI Persona") -tunnisteen, se tarkoittaa, että kyseinen tili ei ole oikea ihminen, vaan on generatiivisen tekoälyn luoma hahmo.

Spotify korostaa, että kyse on nimenomaan julkisesta identiteetistä - siitä, esitetäänkö artisti ihmisenä - ei siitä, miten musiikki on teknisesti tuotettu. Eli oikeiden ihmisartistien (nykypäivää, saamme käyttää tällaistakin termiä..) tekoälyllä luomaan musiikkiin merkintää ei kuitenkaan lisätä.

Yhtiö perustelee muutosta sillä, että luottamus ja aitous ovat keskeisiä artistin ja fanien välisessä suhteessa. Spotifyn mukaan kuuntelijat ovat selvästi viestineet, etteivät he hyväksy tilannetta, jossa näennäisen inhimillinen profiili paljastuukin hahmoksi, jota ei ole oikeasti olemassakaan.

Spotify ei kuitenkaan jätä tunnistamista pelkän itseilmoituksen varaan. Artistit voivat jo nyt ilmoittaa Spotify for Artists -portaalin kautta, että heidän profiilinsa on tekoälyn luoma, jolloin tunniste lisätään näkyviin. Samalla yhtiö ottaa käyttöön oman tarkastusprosessinsa, jossa yhdistetään ihmisten tekemä arviointi ja tekoälypohjaiset tutkintatyökalut. Epäilyttävien, fotorealistisia tekoälyhahmoja muistuttavien profiilien kohdalla Spotify voi lisätä merkinnän "Todennäköisesti tekoälypersoona". Tällöin artistille ilmoitetaan asiasta ja tarjotaan mahdollisuus vahvistaa tilanne tai valittaa merkinnästä.

Aluksi tarkastukset kohdistetaan profiileihin, jotka ovat ylittäneet tietyt seuraajamäärät, jotta eniten kuunnellut tilit käsitellään ensin. Tulevien kuukausien aikana myös käyttäjät saavat työkalun, jolla he voivat ilmoittaa epäillyistä tekoälyartisteista, joita ei ole vielä ehditty merkitä. Spotify painottaa, että kaikilla artisteilla säilyy luova vapaus päättää, miten he esiintyvät, mutta palvelun oma ohjelmointi ja suositusalgoritmit painottavat jatkossa entistä selvemmin "aitoja ihmisiä".

Merkityiltä profiileilta tuleva sisältö poistetaan automaattisesti sekä Spotifyn ylläpitäjien luomista suosituksista että algoritmipohjaisista suosituksista, kuten Viikon suositukset -tyyppisistä soittolistoista. Poikkeuksena ovat tilanteet, joissa käyttäjä itse seuraa tekoälyartistia - tällöin seuraaminen tulkitaan selkeäksi signaaliksi siitä, että kuuntelija haluaa kuulla lisää kyseisen profiilin musiikkia.

Osa Spotifyn kilpailijoista on reagoinut tekoälymusiikkiin vahvemmin. Siinä missä Spotify merkitsee vain tekoälyartistit, esimerkiksi ranskalainen Deezer merkitsee kaikki tekoälyllä tehdyt kappaleet, vaikka niiden takana oleva artisti olisikin oikea ihminen. Vastaavasti amerikkalainen Tidal sallii sekin Deezerin ja Spotifyn tapaan tekoälyllä tehdyn musiikin palvelussaan, mutta yhtiö ei enää maksa rojalteja tekoälyllä tehdystä musiikista lainkaan.

Spotifykin on rakentanut vaiheittain työkaluja, joilla myös yksittäiset kappaleet voidaan merkitä joko kokonaan tai osittain tekoälyllä tehdyksi, mutta toistaiseksi se kattaa vasta vapaaehtoisesti ilmoitetut tiedot, eikä pohjaudu automaattiseen tunnistukseen tai käyttäjien ilmiantoihin.

Alan asiantuntijat pitävät tekoälypersoona-merkintää oikeansuuntaisena, mutta korostavat, että ratkaisevaa on tunnistusprosessin luotettavuus. UCLA:n musiikkialan ohjelmien johtaja Tiffany Naiman huomauttaa, että kysymys siitä, miten palvelu käytännössä erottaa ihmisen ja tekoälyhahmon, voi olla hankala ja herättää eettisiä kysymyksiä. Naimanin mukaan on tärkeää varmistaa, etteivät oikeat artistit joudu virheellisesti samaan kategoriaan keinotekoisten profiilien kanssa.

Tekoälyllä tehty musiikki jakaa vahvasti mielipiteitä musiikkialalla. Isoin filosofinen kysymys onkin kenties se, ovatko ne miljoonat kuuntelijat täysin väärässä, jotka oikeasti haluavat kuunnella tekoälyllä tehtyä musiikkia - vai onko kyse vain siitä, että tieto tekoälyn käytöstä pitäisi tuoda selvemmin esiin, jonka jälkeen kuuntelija saa itse tehdä päätöksen suhtautumisestaan.

Uutisoimme viime talvena, miten Suomen ns. viraalilistan kärki sisälsi tuolloin pitkälti tekoälyllä tehtyä musiikkia.

• Spotify
• tekoäly
• musiikki
• suoratoisto