Digisiirtymä hämmentää kuluttajia Yhdysvalloissakin

Suomen televisio siirtyy täysin digiaikaan helmikuun lopussa, kun kaapeliverkon analogiset lopetetaan. Yhdysvalloissa sen sijaan digitaalisiin lähetyksiin siirtyminen alkaa vasta nyt puhuttaa kuluttajia enemmän, sillä analogiset antenniverkon lähetykset loppuvat maassa reilun vuoden kuluttua, 17. helmikuuta 2009 . Onneksi aikaa vielä on, sillä uusi tutkimus osoittaa kuluttajien olevan vielä varsin epävarmoja siitä, mitä aikovat muutoksen suhteen tehdä.

Tutkimuksen teetti Association of Public Television Stations (APTS), joka on ei-kaupallisten televisioiden katto-organisaatio Yhdysvalloissa. Tutkimuksen mukaan noin 43 prosenttia niistä 21 miljoonasta, jotka katsovat televisiolähetyksiä antenniverkon kautta, aikoo hankkia joko digiboksin tai digivirittimellä varustetun television. Vastaajista 12 prosenttia aikoi siirtyä joko kaapeli- tai satelliittilähetysten katsojaksi.

Yhdysvalloissa digisiirtymä ei kosketa kaikkia kuluttajia yhtä paljon kuin toisia, sillä kaapelikanavia ei velvoiteta siirtymään täysin digitaalisiin lähetyksiin. Kaapelikanavien tulee kuitenkin huolehtia, että niiden asiakkaat pystyvät katselemaan televisiota normaalisti. Kanavat voivat siis halutessaan siirtyä digitaalisiin lähetyksiin tai jatkaa analogisen lähetystekniikan käyttöä, kunhan muuntavat vaaditut digilähetykset sellaiseen muotoon, että kaapeliverkon tilaajat voivat jatkossakin katsella lähetyksiä.

Koska kaapeliverkon asiakkaana vastuu lähetysten näkymisestä jää kaapeliyhtiölle, on niiden piiriin siirtyminen periaatteessa houkutteleva vaihtoehto monille kuluttajille. Yhdysvalloissa 85 prosenttia väestöstä katselee televisiota joko satelliitin tai kaapelin kautta, ja antenniverkon lähetyksiin turvautuu vain 11 prosenttia talouksista.

Kyselytutkimuksen perusteella yhdysvaltalaiset ovat kuitenkin hämillään sen suhteen, miten heidän tulisi toimia. 25 prosenttia kyselyyn vastanneista ei tiennyt, mitä aikoo tehdä, ja peräti 19 prosenttia aikoi ainakin toistaiseksi olla tekemättä mitään. Vajaa viidennes niistä, jotka eivät aikoneet tehdä mitään, sanoi odottavansa ennen päätöksensä tekoa.

Vieläkin suurempaa 1 153 vastanneen kotitalouden keskuudessa oli hämmennys siitä, miksi hallitus on ylipäänsä määrännyt koko digisiirtymän tapahtuvaksi. Siirtymästä tietoisista vastaajista 77 prosenttia kuului tähän epätietoisten joukkoon.