Saippuasarjat saapuivat puhelimeen - pystyvideona kuvattu draama jyrää Suomessakin

Siinä missä mediassa on pääosin keskitytty paheksumaan lyhytvideopalveluita kuten TikTokkia ja YouTube Shortsia, on vaivihkaa takavasemmalta noussut aivan uudenlainen globaali trendi.

Muutama vuosi sitten Kiinassa alkoi kasvamaan täysin uudenlainen mediamuoto, jollaista ei ehkä kukaan osannut oikein edes odottaa. Nimittäin pystyvideomuodossa kuvatut TV-sarjat, jotka on pilkottu minuutin tai korkeintaan muutaman minuutin mittaisiksi jaksoiksi.

Kyseiset tuotannot ovat aivan oikeita, näyteltyjä draamasarjoja, mutta ne on kuvattu puhelinystävällisessä pystymuodossa. Lisäksi niiden käsikirjoitus on rakennettu niin, että yksi sarjan jakso kestää tosiaankin korkeintaan muutaman minuutin verran.

Englanniksi näitä sarjoja kutsutaan nimellä vertical drama, eli kutsutaan niitä nyt suomeksi vaikkapa pystyvideodraamoiksi. Muitakin nimiä on, mm. mikrodraama on toinen kohtuullisen yleisesti käytetty termi.

Kyseisiä sarjoja ei levitetä TikTokin tai YouTuben kautta, vaan niillä on omat sovelluksensa, jotka toimivat tavallaan omina suoratoistopalveluinaan. Eli sovelluksen omistava firma tuottaa ja ostaa myös kaikki palvelusta löytyvät draamasarjat yksinoikeudella omalle alustalleen. Eli täsmälleen sama toimintalogiikka kuin Netflixillä ja muillakin perinteisillä suoratoistopalveluilla.

Ja nyt nämä mikrodraamat ovat lukujen perusteella valloittamassa myös Suomen.

Törmäsimme puolivahingossa yhteen näistä toimijoista ja pengoimme hieman niiden suosiota. Ja kas kummaa, yksi näistä kiinalaisista toimijoista, DramaWave oli viime viikolla Suomen toiseksi ladatuin viihdesovellus Android-käyttäjien keskuudessa. Todettakoon, että DramaWave oli ladatumpi kuin Yle Areena.

Sama tarina toistuu myös iPhonella, sillä samainen DramaWave oli Applen alustalla Suomen 8. suosituin viihdesovellus, ohittaen mm. Prime Videon ja TikTokin latausmäärissä.

Tekoäly apuna

Kiinalaisten sovellusten maailmanvalloitusta edesauttaa vahvasti tekoäly. Suosituimmat sarjat ovat ihan oikeiden ihmisten näyttelemiä, mutta tekstitykset syntyvät lennosta tekoälyn luomina - ja maissa, joissa dubbaus on tekstityksiä tavallisempi tapa, ilmeisesti sarjat myös dubataan tekoälyn avulla.

Mikrodraamat ovat myös räjähdysmäisessä kasvussa muissakin länsimaissa. Jopa niin vahvassa kasvussa, että myös Yhdysvalloissa ja Britanniassa tehdään jo pystyvideodraamaa, pääosin kiinalaisille alustoille.

Myös oikeat Hollywood-tekijät ovat hypänneet mukaan kelkkaan, käsikirjoittamaan, tuottamaan ja ohjaamaan pystyvideodraamaa.

Meillä suosituimmaksi alustaksi on noussut DramaWave, mutta sen suosio Suomessa johtunee pääasiassa siitä, että muut alustat eivät ole vielä panostaneet Suomen markkinointiin samalla tavalla. Maailmalla DramaWaven kanssa kilpailevat vahvasti useat muut - lähes poikkeuksetta kiinalaiset - alustat, kuten ReelShort ja DramaBox.

Kuka sarjoja katsoo?

Kysymys herääkin, kuka muutaman minuutin mittaisia draamasarjoja katsoo puhelimellaan. Ja vastaus ei ole tällä kertaa "pilalla oleva nuoriso".

Suomesta lukuja ei tietojemme mukaan löydy, mutta Yhdysvalloista löytyy jotain dataa mikrodraaman katsojista. Ja katsojat ovat Deadlinen mukaan lähes poikkeuksetta naisia - ja kaksi kolmasosaa heistä on 35-64 -vuotiaita.

Katsojamäärät ovat ilmeisesti aivan valtavia, sillä joissain keskusteluissa väitetään, että mikäli yhtä jaksoa katsoo vähemmän kuin 30 miljoonaa katsojaa, se lasketaan nykyisin flopiksi.

Mikrodraamassa ei ilmeisesti myöskään pahemmin kursailla, sillä sovellusten mainonta ja mitä ilmeisimmin myös suosituimmat sarjat ovat vahvasti jossain kevyen aikuisviihteen ja kioskiromantiikan välimaastossa.

uutiskuva: ruutukaappaus DramaWaven verkkosivustolta

• tv-sarjat
• televisio
• puhelin