Janne Yli-Korhonen
1. helmikuuta, 2025 14:49
Kuluttaja-asiamies julkaisi linjauksen vaikuttajamarkkinoinnista alun perin vuonna 2019 ja nyt linjausta on päivitetty. Päivitys oli tarpeen, sillä alan kehittyessä vaikuttajamarkkinointi ja merkintätavat ovat saaneet uusia muotoja. Myös vaikuttajamarkkinointiala itse on toivonut linjaukseen tarkennuksia ja lisäyksiä, Kilpailu- ja kuluttajavirasto kertoo tiedotteessaan.
Kuluttajansuojalain mukaan markkinoinnista on käytävä selkeästi ilmi sen kaupallinen tarkoitus sekä se, kenen lukuun markkinoidaan. Piilomainontaa ei saa harjoittaa missään muodossa, vaan kuluttajilla on aina oikeus tietää, kun heihin pyritään vaikuttamaan kaupallisesti.
"Vaikuttajamarkkinoinnissa on erityisen tärkeää kiinnittää huomiota markkinoinnin tunnistettavuuteen, koska vaikuttajien julkaisemassa sisällössä on kaupallista ja ei-kaupallista sisältöä sekaisin. Tunnistettavuus voidaan varmistaa selkeillä mainosmerkinnöillä", kommentoi kuluttaja-asiamies Katri Väänänen.