TikTokin paras ja tärkein toiminto EU:n hampaisiin - muuttuu valinnaiseksi Suomessakin

Petteri Pyyny
4. elokuuta, 2023 20:08

Videopalvelu TikTokin muista videopalveluista edukseen erottava tekijä on sen suosittelualgoritmi. Jokainen palvelua käyttänyt tietää, miten uskomattoman hyvin ja tehokkaasti se osaa suositella juuri omaan makuun sopivia videoita - jättäen varjoonsa etenkin YouTuben.
Mutta vahvassa räätälöinnissä on myös sudenkuoppansa: kohdennus vaatii valtavan määrän tietoja siitä, miten käyttäjä käyttää palvelua - eli paljon datan keräämistä käyttäjästä.

Tämä taas sotii vastaan Euroopan Unionin hiljattain voimaan tullutta Digital Services Act -lainsäädäntöä, sillä TikTok on yksi lainsäädännössä erikseen listatuista "valtavista" palveluista, joita koskevat tiukemmat säännöt kuin muita.
Kävimme läpi jo viime vuoden mitä DSA-lainsäädäntö oikein tarkoittaa käytännössä.

TikTokin kannalta isoin muutos tulee olemaan se, että eurooppalaiset käyttäjät - suomalaiset mukaanluettuna - voivat jatkossa kieltäytyä kohdentamisesta.

Yhtiön mukaan videovirta muokkautuu jatkossa näin:

• Seurataan-välilehti: Mikäli kieltäydyt syötteen räätälöinnistä, näkyy tässä osiossa seuraamiesi tilien julkaisut aikajärjestyksessä, uusin video ensin.
• Kaverit-syöte: Alareunasta löytyvästä kavereiden syötteestä löytyvät siitäkin vain kaikki kaveriesi julkaisemat videot, aikajärjestyksessä uusimmasta vanhimpaan, mikäli kieltäydyt räätälöinnistä.
• Sinulle: Tärkein ja yleisimmin käytetty videovirta, eli Sinulle-syöte sisältää - ilman kohdentamista - suosituimpia videoita maasta, jossa asut (eli useimpien lukijoiden tapauksessa Suomesta).

Lisäksi palvelu muuttuu siten, että jatkossa 13-17 -vuotiaille mainontaa ei kohdenneta lainkaan käyttäjän profiilin pohjalta.

Muutokset tulevat voimaan viimeistään elokuun 28. päivä.