Petteri Pyyny
26. lokakuuta, 2015 16:45
Olemme nyt viikon ajan seuranneet tilastoista sitä, miten yleistä mainostenesto-ohjelmien käyttö sivuillamme on. Tulokset ovat järkyttäviä.
Tietokoneella kotimaista AfterDawnia käyttävistä käyttäjistä 44.2% käyttää Adblockia tai vastaavia mainostenestoon tarkoitettuja työkaluja.
Maksamme palkkaa toimittajillemme. Toimittajamme kirjoittavat joka kuukausi keskimäärin yli 200 uutista. Ainoa, mistä saamme liikevaihtoa, ovat mainokset.
Jos mainoksiamme ei estettäisi, voisimme tuplata uutistuotantomme ja käyttää enemmän aikaa pitkiin juttuihin ja laitearvosteluihin.
Me emme ole iso yritys, emme ole osa mitään mediajättiä. Olemme pieni, kotimainen firma, jonka liikevaihto koostuu sataprosenttisesti mainonnan myynnistä sivuillemme, jolla sitten maksetaan sisällöntuotannosta syntyvät kulut.
Ei haittaa! Mainontamme myydään näyttöpohjaisena. Jos mainokset latautuvat ja näkyvät, saamme niistä rahaa. Ei tv-mainontaakaan osteta sen takia, että napsuttelisit ruutua, vaan brändimainonta on tutkitusti toimivaa, vaikka mainosten vastaanottaja muuta väittäisi.
Mielestämme kyseessä on vaihtokauppa. Tuotamme sisältöä, maksamme palkkaa, verot, sosiaaliturvamaksut ja mitänäitänyton, joita Suomessa työnantaja maksaa. Annamme käyttäjiemme lukea tuon maksetun sisällön ilmaiseksi. Vastapalveluksena pyydämme, että selaimesi lataa sivuilla näkyvät mainoksemme, vaikka se sattuisikin hidastamaan selaimen toimintaa, kuluttamaan 0.1W enemmän energiaa tai hidastamaan jonkin taustalla latautuvan tiedoston siirtoa.
Pyrimme pitämään mainontamme tietyissä rajoissa. Emme ole koskaan sallineet esim. ääntä automaattisesti päästäviä mainoksia. Vuoden 2001 mainonnan globaalin romahduksen jälkeen jouduimme hetken aikaa käyttämään sivuillamme ns. pop-under -mainoksia, mutta nekin poistimme, heti kun taloustilanne sen mahdollisti. Tuolloinkaan emme ottaneet käyttöön esim. pop-up -ikkunamainoksia, vaikka suurin osa sivustoista niin teki.
Pyrimme jatkuvasti pitämään mainonnan ja käytettävyyden rajan jokseenkin kunnossa, vaikka toki aika ajoin huteja tulee - ja yksittäisten mainosten myyntiin emme pysty vaikuttamaan suoraan, ne kun tulevat pääosin mainosverkoilta. Voimme käyttäjien pyynnöstä pyytää jälkikäteen poistamaan tiettyjä mainoksia, jos ne koetaan ärsyttäviksi ja usein näin olemme tehneetkin.
Toki tässäkin tavallaan mainonnan estoilla tehdään hallaa sille osalle käyttäjistä, joka ei estä mainontaa. Kun perinteisiä bannereita blokataan koko ajan enemmän, joudutaan ottamaan käyttöön jatkuvasti enemmän ja "ärsyttävämpää" mainontaa, jotta rahaa saataisiin palkkoihin. Tällöin taas mainonta muuttuu pikkuhiljaa hyökkäävämmäksi. Toisin päin tapahtuva kehitys taas pikkuhiljaa rauhoittaisi tilannetta, kun mainonnan esto vähenisi tasaisesti, voitaisiin pelkillä yksinkertaisilla bannereilla tehdä jälleen järkevää liiketoimintaa.
Koska media on käytännössä mainonnan varaan rakennettua, mainonnan merkitys on valtava ilmaiseksi jaettavalle sisällölle. Mikäli kehitys kulkee kohti mainonnan estämistä, näemme vaihtoehtoina oikeastaan kaksi suuntaa:
Mahdollista, mutta vaatii valtavan määrän työtä jo ihan rakentamisvaiheessa. Lisäksi tilausten hallinnointi, peruutukset, tilaajien vaatima ylimääräinen asiakaspalvelu ja luottokorttilaskuttajan välistä vetämä komissio tekevät kustannuksia niin, että ihan euron, kahden hintaan tuollaista on mahdotonta rakentaa. Kotimaassa ainakin v2.fi vastaavan rakensi, mutta eivät hekään ihmeemmin palvelusta ole sitten sen lanseeraamisen jälkeen huudelleet, joka kertonee konseptin tappiollisuudesta/toimimattomuudesta.
Jos mainorahoitteinen malli ei enää toimi, jäljelle jäävät käytännössä ainoastaan isot mediatalot, joilla on varaa rakentaa maksumuurit ja kenties tehdä hommaa tappiolla. Haluammeko oikeasti, että kotimaassa myös netti jää kouralliselle isoja mediataloja ja että pienet tekijät, kuten vaikkapa AfterDawn, katoavat? Tämä on ihan todellinen uhka, johon voi onneksi vaikuttaa vielä.
Ota mainosten estot pois päältä sivuilla, joita luet säännöllisesti. Levitä sanaa kavereillesi. Jaa vaikka tämä artikkeli. Pysähdy miettimään ja käske muitakin tekemään niin.
-Petteri Pyyny, toimitusjohtaja
AfterDawn Oy
twitter: @pyyny
Päivitys 31.10.2015:
Koska pystymme joiltain osin vaikuttamaan mainonnan näkyvyyteen sivuillamme, päätimme käyttäjäpalautteen perusteella kytkeä uutisten väliin latautuvat videomainokset pois päältä sisäänkirjautuneille käyttäjillemme.