Manu Pitkänen
28. elokuuta, 2014 10:18
Facebook aloitti viime jouluna automaattisesti käynnistyvien videomainosten esittämisen ja mainostyyppiä on hiljalleen otettu laajemminkin käyttöön maailman suurimmassa yhteisöpalvelussa. Facebook on kuitenkin huomannut, etteivät videomainokset toimi halutulla tavalla kaikissa olosuhteissa.
Automaattisesti käynnistyvät ja tökkivät videomainokset ovat omiaan pilaamaan käyttökokemuksen. Tökkivät mainokset eivät ole mainostajienkaan etu, sillä ne tarkoittavat käytännössä pilalle menneitä vaikutuksia ja rahan hukkaamista.
Tästä syystä Facebook on antanut mainostajille mahdollisuuden kohdentaa videomainokset niihin mobiililaitteisiin, jotka ovat hyvän yhteyden päässä. Heikomman kuuluvuusalueen päässä oleviin laitteisiin voidaan syöttää kaistaa paljon kuluttavien videoiden sijaan tekstipohjaisia mainoksia.
Teoriassa Facebookin käyttäjä voisi yrittää estää videomainosten näkymisen heikentämällä "kuolemanotteella" matkapuhelinverkon signaalia. Toisaalta signaalin keinotekoinen heikentäminen vaatii enemmän uhrauksia kuin pelkkä mainoksen ohittaminen. Kaikkia ei kuitenkaan välttämättä miellytä se, että Facebookin videomainokset käyvät puhelinliittymien datakäyttökattojen päälle.
Kohdennusominaisuudesta on hyötyä länsimaissa, joissa 3G- ja 4G-verkko muistuttaa emmentaljuustoa. Sen varsinainen suunniteltu hyödyntämisalue on kuitenkin kehittyvät taloudet, joissa mobiilinetin kehitys ei ole yhtä pitkällä kuin Euroopassa tai Pohjois-Amerikassa.