Ilkka Ketola
9. huhtikuuta, 2006 21:21
Popmuusikko Robbie Williams tuo yhdessä Sony Ericssonin ja T-Mobilen kanssa markkinoille uuden puhelimen, jolla pääsee suoraan artistin kotisivuille sekä voi soittaa Williamsin musiikkia. Williams, joka on aiemminkin osoittanut suhtautuvansa varsin avoimin mielin digitaalista musiikkia kohtaan, pitää uutta mobiiliyhteistyötään askeleena siihen suuntaan, johon koko musiikkialan on mentävä.
Robbie Williams on aiemmin onnistunut suututtamaan musiikkiyhtiöiden johtajat piratismimyönteisillä kommenteillaan, hän on jopa ylistänyt piratismin olevan "erittäin hyvä idea". Artistin manageri, Tim Clark, puolusteli päämiehensä näkemyksiä pian alkavan maailmankiertueen lehdistötilaisuudessa.
Clarkin mukaan levy-yhtiöt rankaisevat nyt sellaisia ihmisiä, jotka eivät todellakaan ole rikollisia. Hänen mukaansa Williamsin piratismikommenttien takana on se oivallus, että piratismi johtuu vain musiikkialan kyvyttömyydestä tarjota ihmisille sitä mitä he haluavat. "Kun porkkanaa ei tule levy-yhtiöiltä, kääntyvät kuluttajat muiden puoleen", Clark sanoo.
Viime vuoden lokakuussa Williams lähetti Berliinin konserttinsa live-videostreaminä 100 000 matkapuhelimeen. Nyt otetaan hänen managerinsa mukaan seuraava askel solmimalla yhteistyösopimus Sony Ericssonin ja T-Mobilen kanssa. Ainakin Saksassa myyntiin tulevassa Sony Ericssonin Walkman-puhelimessa on valmiiksi mukana Williamsin musiikkia, videopätkiä sekä linkki hänen kotisivuilleen.
Kun Clarkilta tiedusteltiin, miksi Williams etsii niin innolla yhteistyökumppaneita perinteisen musiikkiteollisuuden ulkopuolelta, kuului vastaus: "Digitaalinen myynti on jo todellisuutta, ja perinteisen musiikin myyntiluvut laskevat reipasta vauhtia".
Digitaalikanavia pitkin tapahtuva myynti on jo keskeistä esimerkiksi Koreassa ja Japanissa. Haluamme olla mukana, koska T-Mobilen ja Sony Ericssonin kaltaisilla toimijoilla on suuri vaikutus siihen, miten musiikkia tullaan jakelemaan. Haluamme olla osallisina, jotta voimme vaikuttaa", Clark jatkoi.
Clarkin mukaan tulevaisuuden suunta on selvä, vaikka siirtymävaiheessa joudutaankin tekemään myös kompromisseja. Esimerkiksi hän nosti pakatun musiikin, jonka äänenlaatu on kiistämättä CD-levyä alhaisempi. Samalla hän kuitenkin sanoi, että asia tulee korjaantumaan jatkossa.
Lähde:
Reuters