Petteri Pyyny
13. heinäkuuta, 2002 21:26
Yksi Yhdysvaltain TV-maailman vaikutusvaltaisimmista henkilöistä, TBS-yhtiön johtaja Jamie Kellner, on ottanut jälleen kantaa teknisiin muutoksiin, jotka uhkaavat nykymuotoista TV:tä. Hän ennustaa, että jos vaihtoehtoja ei löydetä, nykymuotoinen ilmainen TV katoaa kokonaan 10 vuoden sisällä.
Ongelman aiheuttavat DVR-laitteiden (automaattisten digitaalisten "videonauhureiden", kuten supersuositun TiVon) ja mahdollisesti tulevaisuudessa muiden vastaavien teknisten käyttäjät, jotka käyttävät laitteitaan TV-mainosten ohittamiseen. Tunnettu tosiasiahan on, että 60 miljardin dollarin arvoinen TV-mainosala pyörittää (kuluttajille) ilmaista kaupallisten kanavien tarjontaa. Ja Kellnerin mukaan DVR-laitteet voivat tuoda saman uhan TV-maailmaan kuin ns. adwasherit ovat tuoneet Internet-julkaisuille -- käyttäjät pystyvät teknisillä apuvälineillä, tajuamatta välttämättä omaa jalkaanampumistaan, tuhoamaan julkaisujen ja ohjelmien tuottajilta tärkeimmän tulolähteen. Jos tämä uhka muodostuu nykyistä pahemmaksi todelliseksi uhaksi, Kellnerin mukaan ilmainen TV tulee kuolemaan.
Toisena vaihtoehtona hän näkee nykyistä laajemman ja "törkeämmän" tuoteasettelun TV-ohjelmiin, esim. täysin suoran "ehdotuksen" TV-sarjan näyttelijöiltä kesken ohjelman ostaa tiettyä tuotetta, jne.
Mielenkiintoista juttua, lisää Kellnerin haastattelusta löytyy Associated Press via Yahoo!lta.